Seu negócio precisa fortalecer a presença digital e gerar mais vendas? Então você precisa entender as diferenças entre Marketing e branding e como isso pode impactar os seus resultados!
Marketing e Branding são a base de qualquer estratégia (online e offline) e são os conceitos fundamentais para proporcionar a evolução do seu negócio por meio de resultados sistêmicos e mensuráveis.
Estou aqui para esmiuçar esse conteúdo para que você compreenda, de uma vez por todas, as características e peculiaridades de cada termo.
No artigo de hoje vou te apresentar:
Vem conferir!
O que é Marketing?
Quem pensa que Marketing é apenas postar no Instagram e fazer vídeos de dancinha, está muito enganado. Na verdade, isso não poderia estar mais distante do real conceito de Marketing.
Apesar de ser um termo que remete muito a utilização das redes sociais, alguns teóricos afirmam que o Marketing surgiu com a prensa tipográfica de Gutenberg. Lembra das aulas de História? Não?
Vou refrescar um pouquinho a sua memória:
Peter Drucker, pensador que transformou as práticas de gestão nas empresas, diz que Marketing é uma “ciência capaz de tornar os esforços de venda supérfluos”. Então, nada de resumir essa ciência a apenas redes sociais, hein?!
O principal objetivo do Marketing é entender o comportamento do público que você pretende atrair para o seu negócio e utilizar essas informações para promover os seus produtos e serviços.
Quer um exemplo? Let’s go!
CASE: TESLA
A empresa automotiva liderada por Elon Musk consegue se destacar por sua abordagem diferente, se distanciando do Marketing tradicional.
Eles perceberam que o meio mais eficaz de gerar interesse no seu público-alvo era apostar na comunicação direta de Musk nas mídias sociais e em eventos altamente cobertos pela imprensa.
Esta estratégia não convencional destacou a Tesla no setor automotivo, especialmente no nicho de veículos elétricos!
Voltando para o conceito…
Dentro do Marketing existem diversas ramificações que agregam ainda mais a estratégia de vendas, para alcançar o público-alvo do seu negócio onde quer que ele esteja. Aqui estão alguns dos principais “tipos de Marketing”:
1 – Neuromarketing
Área que estuda de forma profunda e orgânica o comportamento do consumidor, possibilitando a elaboração de estratégias extremamente assertivas e elevando as vendas do seu negócio.
Pensa aqui comigo: se você entende o comportamento do seu cliente, você descobre quais os padrões, onde ele está, o que é indispensável para ele, e principalmente, como ele toma decisões, certo? Essas informações são OURO para o seu negócio!
Se você possui esses dados, é possível oferecer exatamente aquilo seu cliente precisa.
2 – Growth Marketing
Quer crescer o seu negócio? É esse método que vai te ajudar a atingir metas e aumentar a sua receita em vendas. O objetivo geral do Growth Marketing é fazer com que seu negócio receba cliques, likes e gere compras. Mas não acaba por aqui!
O Growth Marketing visa transformar potenciais compradores em clientes engajados e recorrentes.
3 – Smarketing (Vendarketing)
Smarketing é a junção de vendas e Marketing (adaptado para Vendarketing em português) e sem esse alinhamento todas as suas estratégias não irão dar NENHUM resultado. Pode confiar na voz da experiência!
Pode até ter atritos entre as duas áreas, mas presta bem atenção aqui: em 20 anos na área comercial e 10 anos focados em estratégia de Marketing, eu posso afirmar com todas as letras que o Smarketing é fundamental para o sucesso da sua empresa.
Além dessas ramificações do Marketing, existem dois conceitos extremamente importantes que não podem ficar de fora da sua estratégia e que, com certeza, trarão resultados excepcionais em vendas: Inbound e Outbound Marketing.
Ufa!
Agora que você sabe os conceitos dos principais termos relacionados ao Marketing e como essa atividade pode trazer mais vendas para o seu negócio, que tal falarmos sobre Branding?
O que é Branding?
Brand pode ser traduzido como “marca”, mas o Branding está longe de ser uma “marcação”! De acordo com Ellen, criadora do Branding Lab, “Branding traz um gerúndio que representa continuidade. É a gestão contínua de uma marca”.
O Branding é um conceito muito amplo para tudo aquilo que define a sua marca. Desde o nome e a identidade visual, até o seu posicionamento no mercado.
Mas muito além do mercado, Branding é reconhecimento, é sentimento e reação.
Para a construção do Branding da sua empresa, existem alguns artifícios que são fundamentais. Fizemos uma análise detalhada de cada um deles nesse artigo:
5 recursos fundamentais para transformar o Branding do seu negócio
Não deixe de conferir!
Agora que você já está munido de todas essas informações, provavelmente você já chegou a uma conclusão sobre a questão principal deste artigo. Mas vamos ao veredito, então!
Veredito: Marketing e branding são diferentes?
Marketing e Branding não são a mesma coisa!
Marketing é uma ciência, ampla, validada, maravilhosa, que oferece resposta estratégica para todo o tipo de objetivo, de todo o tipo de negócio! Não importa o tamanho e nem o segmento da sua empresa, a resposta de crescimento sustentável de curto, médio e longo prazo está no Marketing Digital Estratégico!
Já o Branding é uma ferramenta importantíssima para o posicionamento empresarial, geração de credibilidade no mercado de atuação, para geração de oportunidades de vendas e até mesmo captação de investimentos.
Então, vamos para um breve resumo:
| MARKETING | BRANDING |
| Ciência que envolve Branding e diversos outros recursos, focada em proporcionar oportunidades e resultados para os seus objetivos. | Ferramenta de Marketing que gera resultado, fortalecendo a marca e tornando o consumidor um participante ativo do processo. |
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